Når bør man Introdusere en Performance Max eller Pmax Kampanje som vi markedsførere liker å kalle det?

Performance Max er en kampanjetype der man vises på de fleste av Google sine flater (Søk, Shopping, Display, Maps, YouTube m.m) og er en mer AI basert kampanje type.

I teorien kan man introdusere en performance Max kampanje så snart man har satt opp konverteringssporing, men personlig mener jeg det er best å sette opp når man har disse 6 punktene på plass:

1. Konverterende og velfungerende Søkeannonser og/eller Shopping

2. Velfungerende Brand kampanjer og orden på spend på eget Brand og at konkurrenter ikke kommer høyt på deres brand

3. Oppbygde kundelister med 1000+ eller riktig satt opp Remarketing Audiences med Remarketing tag med 1000+

4. God konvertingssporing og gode konverteringsmetrikker i Google Ads kontoen

5. Kontroll på backend tall og tall man ikke ser i Google Ads og ser om det er en sammenheng med Backend i nettbutikken og Google Ads. Skalerer man mer bør man også se mer salg i backend.

6. Gode assets i form av bilder og videoer

Da disse 6 punktene er gode og man har tatt en nøye vurdering om man vil prøve en slik annonsetype og det gir mening er det bare å prøve en Pmax ut.

Etter lansering er det 3 viktige punkter som bør gjøres:

1. Lokasjonsvalg til Presens og ikke presens or interest, dersom man markedsfører kun i Norge

2. Eksludering av Apper på kontonivå

3. Eksludering av eget Brand

Dette er selvfølgelig et ideelt scenario for god timing, men dersom man tester tidligere med mindre budsjett er det fortsatt spennende og derfra se om det gir gode resultater i kontoen men viktigst av alt i deres backend!